机器人“满场跑”！京东MALL北京二店开业 刘强东“等比例复刻”能否带火线下“618”？

电商大促常态化，线下消费有了(le)回归趋势，巨头也有了新(xīn)的线下战略布局。

6月14日，京东(jīngdōng)MALL北京双井店正式开业，这是(zhèshì)京东在北京开业的第二家京东MALL。《每日经济新闻》记者现场探访注意到，或因“国补”叠加开业优惠，即便(jíbiàn)当日(dāngrì)北京下着雨，店内依然挤满了消费者。

记者发现，店内还放置了京东在中关村创业之初的“三尺(sānchǐ)柜台(guìtái)”模型。这是关于京东最初的记忆，如今，京东MALL是创始人刘强东主抓的“零售创新(chuàngxīn)业态”。

“三尺柜台(guìtái)”模型 图片来源：每经记者 王郁彪 摄

这个线下“超级体”究竟“新”在哪？记者现场探访发现，5万平方米的商场内，除了家电家居(jiājū)、数码产品等(děng)品牌门店，AI（人工智能）、机器人以及跨境好物等时下最火爆(huǒbào)的类目，也设有相关(xiāngguān)门店、体验区。

记者注意(zhùyì)到，开业现场，来自23个品牌的26款(kuǎn)不同形态的机器人，在商场内随处可见。它们在开业仪式上表演，还在各品牌门店前与顾客互动。宇树的人形机器人胸前挂着某(mǒu)数码品牌的立牌(lìpái)，开启“赛博带货”。

“618”大促的“正日子”即将到来，除北京双井店外(wài)，武汉、太原、深圳以及合肥等多地京东MALL也将正式(zhèngshì)启动(qǐdòng)营业。把“618”搬去线下，京东的线下“等比例复刻”会成功吗？

实探(shítàn)京东MALL双井店：业态更丰富 机器人“满场跑”

6月14日(rì)，北京(běijīng)下着雨，京东MALL地处北京CBD（中央商务区）辐射圈内，周围交通非常拥堵。在这种情况下，京东MALL双井店正式开业首日，客流量依然不小，还未到开门时间，门外已挤满(jǐmǎn)了顾客(gùkè)。

图片来源：每经记者(jìzhě) 王郁彪 摄

记者实地探店发现，5万平方米的商场(shāngchǎng)(shāngchǎng)内，家电家居、数码3C依然为商场主营品类，在这之外，商场还设有电竞、咖啡等主题体验区，以及新能源(xīnnéngyuán)汽车、运动户外、母婴、餐饮等多个业态。

南门一楼的“C位(wèi)”是MUJI无印良品以及华为门店，此外，富士(fùshì)instax博物馆、PageOne书店、乐立方儿童(értóng)大冒险等也在此开店布局。

近年来，“首店(shǒudiàn)经济”风起，京东MALL双井店也有布局。记者注意到，京东华北地区首家线下跨境体验店，上架了全球50多个(duōgè)国家和地区的上万种商品(shāngpǐn)。

今年5月(yuè)，记者实地探访(tànfǎng)了位于(wèiyú)北京南三环的北京首家京东MALL，其位于北京大红门商圈，周围以居民区为主，因此，与双井店对比，南三环店家电家居品类的体验式门店占比更大。

而(ér)双井店周边以办公楼、大型商场以及商业区(qū)为主，客群偏向年轻消费者，因此，潮电数码、品质(pǐnzhì)生活、跨境好物以及AI设备、科技体验区等的布局更多。

开业首日，商场内随处可见机器狗、人形机器人等，分布在各个体验区与顾客互动，它们在多个门店外给(wàigěi)品牌引流(yǐnliú)、揽客。

记者从(cóng)京东方面了解到，共有23个(gè)品牌的26款不同形态的机器人，与用户进行实时互动，展示后空翻、人机下棋等技术。

记者注意(zhùyì)到，上个月(shànggèyuè)，智元机器人宣布(xuānbù)即将完成新一轮融资，而京东出现在此轮投资的资方名单中。此前还有市场消息称(chēng)，京东成立具身智能专项部门。虽然当时针对此消息，京东官方并未回复记者，但京东全渠道布局机器人、AI等相关产品的体验与(yǔ)销售，或已成为一步“先行棋”。

京东MALL每年要开8至(zhì)10家新店 “七鲜美食MALL”也(yě)将开业

除了北京(běijīng)两店(diàn)，据统计，今年(jīnnián)“618”期间，京东MALL深圳首店、武汉光谷店和太原长风街店也将正式(zhèngshì)营业，合肥京东电器超级体验店也升级为合肥京东MALL。数据显示，截至目前，京东MALL在全国已经开设24家门店。

“我们(wǒmen)现在每年京东(jīngdōng)MALL规划的数量在8至10家新店。优先布局高线城市，并在已盈利(yínglì)城市储备同城二店。而除了覆盖(fùgài)高线市场外，部分经济发展不错的城市也在开二店。”京东MALL南京店业务负责人此前在接受《每日经济新闻》记者采访时透露。

京东的(de)线下布局，也随着京东MALL业态的接连落子变得更(gèng)清晰(qīngxī)。整体来看，京东MALL单店面积3万到7万平方米，布局在一线和省会城市(chéngshì)；京东电器城市旗舰店单店面积0.8万到1.5万平方米，核心布局在一至三线地级市；京东家电家居专卖店，以品牌加盟的形式(xíngshì)，布局在四至六线下沉市场。

“国补”春风的到来，也为线下消费热情(rèqíng)“助燃”。记者从京东方面(fāngmiàn)了解到，京东MALL南京店80%以上商品均支持“国补”，京东MALL南三环(nánsānhuán)店则有超5万种“国补”产品。

值得一提的是，不只是京东在(zài)“更新”线下布局，近期，Suning Max（苏宁(sūníng)易购超级体验店）也在南京、北京开业。

一方面，在商品展示、顾客体验以及会员服务等功能(gōngnéng)上，线下大型卖场一定程度上可以弥补线上电商的(de)诸多不足。

另一方面，近两年，政府对实体经济的扶持以及线下消费(xiāofèi)的持续修复，都传递出了积极的市场信号，头部(tóubù)零售企业选择在此时启动新一轮零售业态的调整，或许是(shì)相对不错的时机。

除了京东MALL这个(zhègè)业态，京东打造的首家餐饮实体基础设施“七鲜美食MALL”也(yě)将在哈尔滨(hāěrbīn)开业。把“618”这个京东标志性的消费符号，以及京东主营品类、多元业态布局的“野心”密集搬至线下，能再帮(bāng)京东打赢一场胜仗吗？